穿林海、跨雪原，气冲霄汉。当人们还沉浸在2020开年的喜悦中时，“行达天下 2020北汽集团长白山冰雪极致之旅”已在零下40摄氏度的林海雪原，上演了一场极致冰雪盛宴。
无惧严寒，迎难而上。无论是在自然的低温考验中，还是在行业遇冷的背景下，承载北汽集团特色增长极使命的北京越野，都交出了漂亮的成绩单。在刚刚过去的2019年，北京越野全年实现销售3.6万台，蝉联中国品牌越野车销量冠军，近四年度复合增长率高达37.5%。在实现完整价值链一体化运营的第一年，北京越野不仅圆满完成了新中国成立70周年庆典这一国家任务，更以完美的市场表现收官2019。如同北汽集团越野车有限公司党委书记、总经理王璋所言，北京越野始终坚持技术和产品革新，坚持品牌和营销引领，坚持打造硬核驱动力，提质博量，破冰前行。
以“专精特”的发展落实“高新特”的要求 打造北汽集团特色增长极
悠久的历史传承，是属于北京越野的荣耀。自1965年中国首款轻型越野车BJ212诞生，北京越野产品不断进化，并依托良好的性能，奠定了北京越野在行业和用户中的重要地位，逐渐形成了“荣耀时刻、总有北京”的品牌认知。
越野精神的传承，是源自对品牌发展战略的深度思考。北京越野深刻把握北汽集团“高、新、特”战略的要求，以“擦亮金字招牌，打造百年北汽”为使命担当。“高”，即高品质发展，以高品质产品推动高效益、高效率的企业发展，保证产品品质与企业发展品质。“新”，即以新技术、新营销为发力点，牵引新模式运营。在新技术上，形成越野车技术创新、产品创新、模式创新的核心优势，在营销上，打造北京越野营销IP，创新符合越野车特色的体验式营销模式。“特”，即特色增长极，始终坚守以越野车为代表的特色产品和服务，形成高质量发展优势，全力打造北汽集团特色增长极。
战略既定，执着前行。一体化运营以来，北京越野坚持以“专、精、特”的发展落实“高、新、特”的要求。“专”代表专于越野，聚焦在越野车领域，打造更专业的越野品牌，推进差异化发展战略。“精”代表精于品质，专注军工品质追求，锻造极致耐久的越野性能，注重专业传承，以“精”为魂，坚守纯正越野血统。“特”代表特色发展，以“越野+属性”形成差异化产品，以“技术+创新”形成独特的越野科技、以“服务+生态”打造越野体验生态圈的特色发展成为北汽集团“高、新、特”发展的战略支撑。
三个“坚守”三个“向上” 构建价值认同
六十年积累，北京越野的品牌核心要素已然清晰，即始终传承越野世家的精神，坚守硬派越野的差异化基因，坚持为用户带来越野体验的同时，激发大家探索极致的勇气和态度，唤醒每个人的越野心，成就每个人心中的英雄梦想。此外，通过产品创新的发展路径和更加生动的品牌传播，构建品牌与消费者互通的桥梁，实现价值认同。
品牌进化，攻守有道。北京越野以三个“坚守”和三个“向上”引领品牌发展。三个“坚守”，即品牌上坚守越野内核，突显专业越野形象；产品上坚守“硬派越野”阵地，做精专业越野；营销上要坚守专属越野体验，打造具有越野特色的营销模式。三个“向上”，即品牌向上，丰富越野内涵，普及越野文化；产品向上，拓展“硬派越野”阵地，丰富产品矩阵；营销向上，拓群、拓网、拓能，品销双赢。
纵向做强、横向做宽、特种车做新 迎战市场变革
不管汽车行业如何变局，核心技术的升级仍是市场制胜的首要法宝。在技术与产品发展路线上，北京越野将以“纵向做强、横向做宽、特种车做新”的产品发展策略，满足市场发展的需求。
基于“纵向做强”，十四五期间，北京越野将以掌控越野核心技术、电动化、智能网联化、轻量化等通用技术的“四张图”构建“越野+”的技术发展路线。在“纵向做强”的技术发展规划指导下，北京越野的产品型谱规划坚持“横向做宽”，形成“二四六八、三五七九及特种车”的完整产品矩阵，实现品类做宽、平台做宽。“特种车做新”，即通过基型+改装、基型+定制的方式，开发个性化、定制化的整车产品，满足特殊用户的需求，同时开发“北吉”牌官方专业改装套件，形成特色增长极，弘扬越野文化。
致敬经典、再创经典 北京越野以产品爆发铺路新十年
2020年的到来，也是中国越野新十年的开启。回首中国越野车的发展史，能被称为经典的车型并不多，但BJ2020绝对是其中的一个，它曾代表了一代人的越野情怀和越野梦想，BJ2020不仅是北京越野的BJ2020，更是中国越野的2020。致敬经典，再创经典，在2020，这样一个特别的年份，北京越野也将面向市场，形成三波三箭齐发的强大产品攻势，重磅推出9款产品，以满足市场和用户的更多期待。
清晰的战略规划、明确的产品策略、精准的市场洞察，让北京越野明确了始终以打造“中国越野车第一品牌”为目标愿景，同时制定了清晰的发展路径：即，力争在2022年之前成为专业领域的践行者、在2025年前成为专业领域的成功者，再到2030年之前基于越野产品和文化，成为越野生态领域引领者，实现中国越野车领域的“品牌知名度第一、市场占有率第一、用户满意度第一”三个第一的目标。
中国越野新十年，北京越野正国潮。2019年的完美收官为北京越野奠定了坚实的基础，新十年的战略规划，也指明了北京越野的前进方向。坚持技术和产品革新，坚持品牌和营销引领，坚持打造硬核驱动力，期待北京越野打造“中国越野车第一品牌”再谱华章，助力中国越野新十年，迎来新突破。